AdLens rapport: politieke advertentie-uitgaven op Facebook en Instagram in 2023
In 2023 gaven de partijen 6 miljoen euro uit aan reclame op Meta.
Deze gegevens zijn afkomstig uit de bibliotheek met politieke advertenties van Facebook. Alle bedragen zijn exclusief btw zoals aangegeven in de advertentiebibliotheek. Alle gegevens worden door ons verzameld en gearchiveerd, dus aarzel niet om contact met ons op te nemen voor meer informatie: adlens.be@gmail.com. Ook in 2024, het verkiezingsjaar, zullen we regelmatig rapporten publiceren over de advertentie-uitgaven van politieke partijen op Meta (Facebook en Instagram). Volg ons om op de hoogte te blijven van het laatste nieuws.
In 2023 hebben de Belgische partijen voor alle politieke pagina’s samen €6 013 327 uitgegeven. Dit is 20% meer dan in voorgaande jaren: €4 970 537 in 2022, €4 744 150 in 2021 en €4 844 896 in 2020.
Hieronder staan de bedragen voor 2023 voor elke partij (hoofdpagina, persoonlijke pagina’s, lokale pagina’s en geaffilieerde pagina’s samen) en tussen haakjes de procentuele stijging of daling ten opzichte van 2022.
- Vlaams Belang 1 688 244 € (+44%)
- N-VA 1 680 074 € (-2%)
- PVDA 637 752 € (+43%)
- Vooruit 418 640 € (+46%)
- Open Vld 365 874 € (+8%)
- CD&V 357 555 € (+118%)
- Groen 249 774 € (-16%)
- PTB 179 682 € (-28%)
- Les Engagés 143 792 € (+33%)
- MR 143 644 € (+71%)
- Ecolo 66 502 € (+38%)
- PS 49 077 € (+163%)
- DéFI 23 245 € (+278%)
- Chez Nous 9 472 € (+21%)
Observaties
- Het Vlaams Belang, de N-VA en de PVDA blijven de partijen met de grootste uitgaven. De uitgaven van het Vlaams Belang variëren sterk van maand tot maand: de partij gaf bijvoorbeeld €64 262 uit in augustus tegenover €291 646 in mei. In mei lanceerde het Vlaams Belang de campagne “Doe ze luisteren”. In november en december kostte de campagne “Wij luisteren naar u!” alleen al voor de hoofdpagina van de partij €160 000.
- De N-VA varieert ook haar uitgaven, maar minder sterk, met een dieptepunt van €80 183 in augustus en een hoogtepunt van €203 909 in mei.
- Aan Franstalige kant is Les Engagés, net als in 2022, de tweede grootste spender na de PTB. MR gaf in december €30 194 uit, bijna drie keer zoveel als het gemiddelde van de andere 11 maanden (€10.313). Er was ook een stijging in de uitgaven van alle Franstalige partijen behalve de PTB.
Observaties
- De Nederlandstalige pagina van Raoul Hedebouw steeg met 229% ten opzichte van 2022, van €61.956 naar €204 066. Op zijn Franstalige pagina bedroegen de uitgaven in 2023 €29 418 (bijna 7 keer minder dan de Nederlandstalige pagina).
- Dertien mannen en slechts twee vrouwen staan in deze top 15, waaronder Melissa Depraetere, die interim-voorzitter werd van de Vooruit-partij na het ontslag van Conner Rousseau.
- Georges-Louis Bouchez is de enige Franstalige in de ranglijst.
De strategieën verschillen per partij. De hoofdpagina van de partij is niet altijd waar het meest gespendeerd wordt. Sommige investeren meer in persoonlijke pagina’s. Sommige partijen, zoals het Vlaams Belang, ontwikkelen een groot netwerk van lokale pagina’s. Aangesloten pagina’s zijn bijvoorbeeld de “Comac étudiants” pagina’s voor de PTB.
Observaties
- De PVDA, MR en Groen besteden meer aan persoonlijke pagina’s dan aan hun belangrijkste partijpagina.
- Het CD&V lanceerde de pagina “Het Mooiste Plekje van West-Vlaanderen” op 31 oktober 2023 en spendeerde alleen al aan deze pagina €18 495.
- Opvallend is dat van de lokale pagina’s van het Vlaams Belang, deze van Brussel, met €40 497 het hoogste bedrag heeft uitgegeven. De N-VA spendeerde ook €20 730 aan haar N-VA Brussel Hoofdstedelijk Gewest pagina.
Observaties
Hoewel België in 2023 nog niet in een verkiezingsperiode zat, staan er, als je alle Europese pagina’s telt, Vlaams Belang en NV-A staan aan de top!
Conclusie
2024 is het jaar van alle verkiezingen in België. De sperperiode begint op 9 februari. Dit betekent met andere woorden dat politieke partijen hun communicatie-uitgaven moeten beperken voor een periode van vier maanden voor de verkiezingen. Hieronder valt ook adverteren op Facebook en Instagram.
Volg ons om op de hoogte te blijven van nieuwe rapporten.
Perscontacten : NL : geert.vandamme@darling.be / FR : jehanne.berge@gmail.com
