Rapport AdLens : les dépenses publicitaires politiques sur Facebook et Instagram en 2023

En 2023, les partis ont dépensé 6 millions d’euros de publicités sur Meta

Ces données sont issues de la bibliothèque des publicités politiques de Facebook. Tous les montants sont HTVA tels qu’ils sont indiqués dans la bibliothèque publicitaire. Toutes les données sont collectées et archivées par nos soins, n’hésitez pas à nous contacter pour plus d’infos : adlens.be@gmail.com. En 2024, année électorale, nous continuerons à publier régulièrement des rapports sur les dépenses publicitaires des partis politiques sur Meta (Facebook et Instagram). Suivez-nous pour rester au courant des dernières actualités.

En 2023, en totalisant toutes les pages politiques, les partis belges ont dépensé 6 013 327 €. C’est 20% de plus par rapport aux années précédentes : 4 970 537 € en 2022, 4 744 150 € en 2021 et 4 844 896 € en 2020.

Ci-dessous les montants pour 2023 de chaque parti (page principale, pages personnelles, pages locales et pages affiliées confondues) et entre parenthèses le pourcentage en + ou en — par rapport à 2022.

1. Vlaams Belang 1 688 244 € (+44%)
2. N-VA 1 680 074 € (-2%)
3. PVDA 637 752 € (+43%)
4. Vooruit 418 640 € (+46%)
5. Open Vld 365 874 € (+8%)
6. CD&V 357 555 € (+118%)
7. Groen 249 774 € (-16%)
8. PTB 179 682 € (-28%)
9. Les Engagés 143 792 € (+33%)
10. MR 143 644 € (+71%)
11. Ecolo 66 502 € (+38%)
12. PS 49 077 € (+163%)
13. DéFI 23 245 € (+278%)
14. Chez Nous 9 472 € (+21%)

Observations

• Sans surprise, le Vlaams Belang, la N-VA et le PVDA restent les partis les plus dépensiers.
• Les dépenses du Vlaams Belang sont très inégales selon les mois : par exemple le parti a dépensé 64 262 en août contre 291 646 en mai. À savoir, en mai, le Vlaams Belang a lancé sa campagne “doe ze luisteren”. En novembre et décembre, la campagne “Wij luisteren naar u!” revient à 160 000 € rien que pour la page principale du parti.
• La N-VA varie aussi ses dépenses mais de façon moins significative, avec un minimum de 80 183 € en août et un maximum de 203 909 € en mai .
• Côté francophone, comme en 2022, Les Engagés sont le deuxième parti le plus dépensier après le PTB. On note une dépense de 30 194 € du MR pour le mois de décembre, c’est près de trois fois plus que sa moyenne pour les 11 autres mois (10 313 €). On remarque également une augmentation des dépenses de tous les partis francophones à l’exception du PTB.

Observations

• La page néerlandophone de Raoul Hedebouw a fait +229% par rapport à 2022 passant de 61 956 € à 204 066 €. Sur sa page francophone, les dépenses de 2023 ont été de 29 418 € (soit près de 7 fois moins que la page néerlandophone)
• Treize hommes et deux femmes seulement figurent parmi ce top dont Melissa Depraetere devenue présidente ad interim du parti Vooruit à la suite de la démission de Conner Rousseau.
• La page de Georges-Louis Bouchez est la seule francophone de ce classement.

Les stratégies varient d’un parti à l’autre. La page principale du parti n’est pas toujours la vitrine la plus onéreuse. Certains investissent de manière plus importante dans les pages personnelles. Des partis, comme le Vlaams Belang, développent un large réseau de pages locales. Quant aux pages affiliées, il s’agit par exemple des pages « Comac étudiants » pour le PTB .

Observations

• Le PVDA, le MR et Groen dépensent plus à travers les pages personnelles que la page principale de leur parti.
• Le CD&V a lancé la page “Het Mooiste Plekje van West-Vlaanderen” le 31 octobre 2023 et a dépensé 18 495 € rien que pour cette page.
• À noter, parmi les pages locales du Vlaams Belang, la page bruxelloise est celle qui compte le plus haut montant dépensé avec 40 497 €. Même constat pour la N-VA avec sa page N-VA Brussels Hoofdstedelijk Gewest pour un montant de 20 730 €.

Observations

Alors qu’en 2023 la Belgique n’était pas encore en période électorale, en comptant toutes les pages européennes, le Vlaams Belang et la NV-A sont les deux pages les plus dépensières.

Conclusion

2024 est l’année de toutes les élections en Belgique. La période de prudence débutera le 9 février. En d’autres termes, cela veut dire que les partis politiques devront limiter leurs dépenses en communication pendant une période de quatre mois avant les élections. En ce y compris, les publicités sur Facebook et Instagram.

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Contacts presse : FR : jehanne.berge@gmail.com / NL : geert.vandamme@darling.be