Rapport AdLens : nette augmentation des dépenses publicitaires politiques sur les réseaux sociaux en janvier 2024

Au mois de janvier 2024, les partis ont dépensé près de 730 000 euros de publicités sur Meta (Facebook et Instagram). Soit une augmentation de près de 60% par rapport au mois de janvier 2023 (453 935 €). En Belgique, sur les réseaux sociaux, la course électorale est permanente, mais à l’approche des élections, elle semble redoubler d’intensité.

© Aubry Touriel

La période dite de prudence dans les dépenses électorales, de mise durant les quatre mois précédant les élections commence ce vendredi 9 février. Les partis politiques devront limiter leurs dépenses à 1 million d’euros pour la propagande électorale au service du parti, les candidats individuels bénéficient également d’une limite maximale. Si des conditions strictes existent concernant les panneaux, affiches ou spot télévisés, pour la publicité sur internet, il n’y a pas de règles précises. Durant cette période cruciale, AdLens continuera donc de publier régulièrement des rapports pour suivre de près les dépenses des partis. Suivez-nous pour rester au courant des dernières actualités.

En janvier 2024, en totalisant toutes les pages politiques, les partis belges ont dépensé 726 988 €.

Ci-dessous les montants de chaque parti (page principale, pages personnelles, pages locales et pages affiliées confondues) et entre parenthèses le pourcentage en + ou en — par rapport à janvier 2023.

1. Vlaams Belang : 208 002 € (+152%)
2. Vooruit : 151 963 € (+1603%)
3. N-VA : 125 009 € (-31%)
4. PVDA : 64 365 € (+17%)
5. CD&V : 40 707 € (+138%)
6. Les Engagés : 38 492 € (+521%)
7. MR : 28 156 € (+248%)
8. Open Vld : 24 092 € (-15%)
9. Groen : 12 462 € (-37%)
10. PTB : 11 810 € (-65%)
11. PS : 10 581€ (+261%)
12. Ecolo : 7 555 € (+17%)
13. DéFI : 2 477 € (+62%)
14. Chez Nous : 1 317 € (+103%)

Observations

• Vooruit devient pour la première fois le deuxième parti le plus dépensier du pays avec une très nette augmentation des dépenses ces derniers mois et particulièrement au cours de janvier 2024.
• Du côté francophone, Les Engagés se montrent très dépensiers également.

Top 15 des pages de personnalités politiques belges les plus sponsorisées

1. Tom Van Grieken (Vlaams Belnag) : 50 252 €
2. Melissa Depraetere (Vooruit) : 44 562 €
3. Raoul Hedebouw — PVDA : 22 607 €
4. Frank Vandenbroucke (Vooruit) : 12 126 €
5. Bart De Wever (N-VA) : 11 977 €
6. Freya Van den Bossche (Vooruit) : 11 665 €
7. Georges-Louis Bouchez (MR) : 8 662 €
8. Theo Francken (NV-A) : 7 811 €
9. Bieke Verlinden (Vooruit) : 7780 €
10. Pablo Annys (Vooruit) : 7439 €
11. Filip De Man (Vlaams Belang) : 7000 €
12. Tom Vandendriessche MEP (Vlaams Belang) : 6 750 €
13. Alexander De Croo (Open Vld) : 5 709 €
14. Peter Mertens (PVDA) : 5 327 €
15. Jos D’Haese (PVDA) : 4 724 €

Observations

• Sur les 151 963 € dépensés par Vooruit 106 613 € ont été alloués à des pages personnelles ce qui explique la présence de 4 figures politiques de ce parti dans ce classement. Vooruit est le parti en Belgique qui a le plus dépensé en pages personnelles. À titre de comparaison, le Vlaams Belang est à 73 395 € dépensés pour les pages personnelles et la NV-A 52 012 €.
• Sur les 73 395 € alloués par le Vlaams Belang en pages personnelles, 50 252 €, soit près de 2/3 du montant, ont été dépensés pour visibiliser Tom Van Grieken.
• Encore une fois, on note une importante disparité de genre. Trois femmes seulement dans ce classement et toutes du même parti : Vooruit.
• Georges-Louis Bouchez est encore une fois le seul francophone de ce classement. Son parti, le MR a dépensé 15 573 € en pages personnelles, plus de la moitié de ce budget est donc alloué à la figure de son président pour un montant de 8 662 €.
• Le PVDA a dépensé 36 111 € en pages personnelles (soit 10 000 € de plus que pour la page du parti) et la majorité de ce montant a servi à sponsoriser la page de Raoul Hedebouw — PVDA (22 607 €).

Les dépenses sur Google

Ce mois-ci, nous avons également remarqué une importante progression des dépenses sur Google. Surtout concernant Vooruit et l’Open Vld.

• Vooruit : 46 600 €
• Open Vld : 17 050 €
• Vlaams Belang : 9500 €
• PTB : 6800 €
• Groen : 4100 €
• N-VA : 2250€
• MR : 600 €

Ces données sont issues de la bibliothèque des publicités de Meta et Google. Tous les montants sont HTVA tels qu’ils sont indiqués dans la bibliothèque publicitaire. Toutes les données sont collectées et archivées par nos soins, n’hésitez pas à nous contacter pour plus d’infos : adlens.be@gmail.com.

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