Rapport des publicités politiques sur Facebook Février 2021

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Ces données sont issues de la bibliothèque des publicités politiques de Facebook. Les publicités de moins de 100€ ont été comptabilisées à 50€ de moyenne. Dans ce rapport, vous trouverez les données du 1 au 28 février 2021. Toutes les données sont collectées et archivées par nos soins, n’hésitez pas à nous contacter pour plus d’infos : adlens.be@gmail.com

Analyse des publicités des partis politiques belges

Dans le graphique ci-dessous, le total des montants investis par parti sont classés par ordre décroissant. Les pages des partis en bleu, les pages des personnalités politiques en orange, les pages locales (par exemple, Vlaams Belang Brussel) ou sous-pages des partis (par exemple Redfox) sont en jaune.

N-VA

191 726€ (+28 678 € par rapport à janvier)

Vlaams Belang

119 521 € (-6 002 € par rapport à janvier)

PVDA

48 130 € (-10 127 € par rapport à janvier en comptant PVDA et Redfox Belgie)

Groen

35 157 € (+17 681€ par rapport à janvier)

Open Vld

21 865 € (+ 4 509 par rapport à janvier)

sp.a

21 225 € (+4 629 € par rapport à janvier)

CD&V

14 396 € (-843 € par rapport à janvier)

MR

11 739 € (-3 637 € par rapport à janvier)

CDH

8 444 € (+ 1 729 € par rapport à janvier)

PTB

7 995 € (- 15 212 € par rapport à janvier en comptant PTB, Comac et RedfoxFR)

Ecolo

1 968 € ( + 505 € par rapport à janvier)

Défi

1 019 € (- 363 € par rapport à janvier)

PS

885 € (-720 € par rapport à janvier)

ProDG

304 €

Conclusion : les sommes investies par le PVDA et le PTB diminuent nettement, cependant le PVDA reste en troisième position. Pour le reste, les partis qui investissent le plus investissent toujours plus. Groen augmente d’ailleurs de manière assez significative. A noter que le MR, parti francophone qui investit le plus, diminue ses dépenses.

Analyse des personnalités politiques les plus mises en avant

Ci-dessus les montants de février. Bart De Wever (N-VA) est largement en tête. Suivi, sans surprise, par le président du Vlaams Belang, Tom Van Grieken. Conner Rousseau (s.pa), lui, représente plus de 80% du budget investi par le sp.a. Petra De Sutter (Groen) est dans le TOP 5 sans être à la tête d’un parti. Georges Louis-Bouchez (président du MR) est le seul francophone à figurer dans ce top 10.

Annonces individuelles les plus dépensées

À l’aide des rapports quotidiens de la bibliothèque Facebook, nous avons estimé le montant dépensé pour chaque publicité. Même les campagnes publicitaires qui suivent ont été lancées bien avant février, elles ont fait l’objet de dépenses estimées à (de gauche à droite) : 12 000 €, 10 000 € et 10 000 € au mois de février 2021. Ces trois publicités sont des “page like ads” (des invitations à liker la page) de la N-VA: deux sur la page Facebook de Bart de Wever, une sur le compte de la N-VA.

Analyse des publicités politiques des pays européens

Au mois de février, 662.273€ (+95.726€ par rapport à janvier) ont été dépensés en publicités politiques sur Facebook en Belgique. La Belgique est le huitième pays européen à dépenser le plus sur Facebook. A noter que, par politique, Facebook entend des publicités de candidats à une fonction publique, ainsi que des publicités portant sur une élection, une initiative de vote ou un enjeu social. Les ONG et certains médias peuvent donc être comptabilisés comme politiques.

En jaune, les pays hors UE.

Dans le tableau ci-dessous, le budget total est calculé par habitant. La Belgique se positionne en quatrième place juste derrière les Pays-Bas. A savoir que les Pays-Bas se trouvent en période électorale, les élections auront lieu du 15 au 17 mars 2021.

Ces chiffres sont probablement à relativiser par rapport à ce qui se fait en Belgique. Dans notre pays, la proportion de publicités réellement politiques est très élevée. Comme on le voit dans ces graphiques, alors même que les Pays-Bas étaient en période électorale, la proportion de publicités publiées par des partis politiques en Belgique — parmi les publicités considérées comme FB comme faisant partie de la catégorie politique — est beaucoup plus importante.

AdLens is a team of activists, journalists, researchers, data analysts. We work together for more transparency of political ads on Facebook.

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