Rapport des publicités politiques sur Facebook Mars 2021

Pour s’inscrire à notre newsletter, c’est ici, pour découvrir le projet Adlens et ses membres, c’est par .

Les données que vous aller découvrir sont issues de la bibliothèque des publicités politiques de Facebook. Les publicités de moins de 100€ ont été comptabilisées à 50€ de moyenne. Dans ce rapport, vous trouverez les données du 1 au 31 mars 2021. Toutes les données sont collectées et archivées par nos soins, n’hésitez pas à nous contacter pour plus d’infos : adlens.be@gmail.com, on se fera un plaisir de vous répondre.

Montants investis en publicités FB par les partis politiques belges

Les partis ont dépensé 420.583 € en mars.

N-VA

Vlaams Belang

PVDA

Vooruit

Open Vld

Groen

CD&V

MR

PTB

CDH

Ecolo

Défi

PS

ProDG

Conclusion

Les sommes investies par la N-VA et le Vlaams Belang diminuent nettement, et ce même si le mois de mars est 3 jours plus long que le mois de février. Le PVDA reste en troisième position. Le Vooruit augmente fortement ses dépenses et se classe en 4e position au mois de mars tandis que Groen les diminue de manière assez significative et passe à l’avant dernière place du côté flamand.

A noter que le MR, parti francophone qui investit le plus (bien que le PTB se soit très fort rapproché au mois de mars), diminue à nouveau ses dépenses.

Analyse des personnalités politiques les plus mises en avant

Peter Mertens (PVDA) avec ses 66 publicités pour un total de 13.893 €

Conner Rousseau (Vooruit) avec ses 32 publicités pour un total de 13.315 €

Tom Van Grieken (Vlaams Belang) avec ses 13 publicités pour un total de 10.838 €

Jan Jambon (N-VA) avec ses 9 publicités pour un total de 10.303 €

Zuhal Demir (N-VA) avec ses 16 publicités pour un total de 9.039 €

Georges-Louis Bouchez (MR) avec ses 15 publicités pour un total de 9.000 €

On remarque que les figures les plus mises en avant restent majoritairement les présidents des différents partis.

Top 3 des posts les plus sponsorisés en mars

10.000€ Lien de la pub
8.000€ Lien de la pub
5.600€ Lien de la pub

Analyse des publicités politiques des pays européens par habitant en mars

A noter que, par politique, Facebook entend des publicités de candidats à une fonction publique, ainsi que des publicités portant sur une élection, une initiative de vote ou un enjeu social. Les ONG et certains médias peuvent donc être comptabilisés comme politiques.

En termes de dépenses par habitant, la Belgique se positionne en sixième place juste derrière le Royaume-Uni. Les Pays-Bas se classent en tête. A savoir que des élections se sont déroulées du 15 au 17 mars 2021 chez nos voisins.

Analyse de la part de publicités véritablement politiques

Dépenses au mois de mars

Comme nous le notions dans notre précédent rapport, les chiffres européens sont probablement à relativiser par rapport à ce qui se fait en Belgique. Dans notre pays, la proportion de publicités réellement politiques est très élevée. Comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessus, la Belgique et les Pays-Bas présentent une répartition très proche entre publicités réellement politiques et non-politiques (en provenance d’ONG, etc.). Or, comme nous l’avons souligné, les Pays-Bas se trouvaient en période électorale au mois de mars. Au lendemain des élections, les dépenses néerlandaises en publicités politiques chutent, la différence entre la Belgique et son voisin du nord, redevient flagrante. Le graphique ci-dessous illustre la période qui suit les élections.

Dépenses après les élections au Pays-Bas

Le cas des Pays-Bas : le sprint final

Dans le graphique ci-dessus, la catégorie “pol + non pol” intègre les différents acteurs tandis que la catégorie “partis politiques”, n’inclut que les différents partis.

AdLens is a team of activists, journalists, researchers, data analysts. We work together for more transparency of political ads on Facebook.

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store