Rapport des publicités politiques sur Facebook de janvier à juillet 2022

4 min readAug 26, 2022

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Les données que vous allez découvrir sont issues de la bibliothèque des publicités politiques de Facebook. Les publicités de moins de 100 € ont été comptabilisées à 50 € de moyenne. Dans ce rapport, vous trouverez les données du 1er janvier au 31 juillet 2022. Toutes les données sont collectées et archivées par nos soins, n’hésitez pas à nous contacter pour plus d’infos : adlens.be@gmail.com.

Sur cette période, les partis belges ont dépensé 2 818 235 €. Ils gardent la tendance des années précédentes, soit 4,7 millions d’euros comme montant total en 2021 et 4,8 millions d’euros en 2020. A savoir, ces chiffres ne tiennent pas compte des dépenses effectuées sur d’autres plateformes internet telles que Google et YouTube.

Partis les plus dépensiers

Les partis flamands dépensent beaucoup plus que les francophones. Le top 6 des les plus dépensiers du 1 janvier au 31 juillet 2022.

NV-A : 1 028 798 €
Vlaams Belang : 655 578 €
PVDA : 247 460 €
Vooruit : 181 451 €
Groen : 168 280 €
Open Vld : 159 258 €

Observations :

La NV-A dépense massivement, mais de manière stable. Du côté du Vlaams Belang, les montants sont beaucoup plus fluctuantes. On note un boom en juin. En analysant les données avec attention, nous avons comptabilisé à cette période d’importantes dépenses concernant des campagnes en lien avec la Fête de la Communauté flamande du 11 juillet.

Par exemple, voici, via la page principale du parti, l’une des publicités les plus diffusées. Elle a été sponsorisée pour un montant entre 15 et 20 000€ du 13 au 29 juin 2022.

Source : https://www.facebook.com/ads/library/

Stratégie par parti

Les stratégies varient fortement d’un parti à l’autre. Ce tableau permet d’observer la totalité des montants dépensés sur Facebook de janvier à juillet 2022 mais surtout la manière dont l’argent est utilisé. La page principale du parti n’est pas toujours la vitrine la plus onéreuse. Certaines couleurs politiques investissent massivement dans les pages personnelles. D’autres développent un large réseau de pages locales. Quant aux pages affiliées, il s’agit par exemple des pages « Comac étudiants » pour le PTB ou de « Il fera beau demain — Mouvement positif» pour le cdH, devenu Les Engagés.

Observations :

La NV-A, l’Open Vld et le MR dépensent plus en pages personnelles que pour la page principale du parti. Dans le cas du MR, plus de 3/4 des dépenses en pages personnelles viennent de la page du président Georges-Louis Bouchez (24 758 €)..
Le Vlaamg Belang et le PVDA dépensent presque autant via les pages personnelles que via la page principale du parti. Le Vlaamg Belang a investi 231 849 € (soit plus de 2/3 du budget des pages personnelles) sur la page de Tom Van Grieken, faisant de lui la page personnelle politique la plus sponsorisée de Belgique devant Bart De Wever (148 398 €).

Top 10 des personnalités les plus mises en avant

Dans ce deuxième graphique, nous pouvons observer les personnalités politiques les plus mises en avant.

Observations :

Aucune page francophone parmi cette liste de 10.
Deux femmes sur 8 hommes.
La NV-A compte 5 pages parmi les 10 personnalités politiques les plus mises en avant sur Facebook.

TOP 10 Pages politiques européennes

Au niveau européen, des médias et personnalités médiatiques hongroises proches du parti conservateur Fidesz sont particulièrement dépensiers. Les élections législatives hongroises auront lieu le 3 avril 2022. Dans le classement ci-dessous nous n’avons pas comptabilisé ces “influenceurs”, seulement les personnalités politiques et les partis.

Observations :